《大數(shù)據(jù)時代》是國外大數(shù)據(jù)系統(tǒng)研究的先河之作，本書作者維克托?邁爾?舍恩伯格被譽為“大數(shù)據(jù)商業(yè)應用第一人”，擁有在哈佛大學、牛津大學、耶魯大學和新加坡國立大學等多個互聯(lián)網(wǎng)研究重鎮(zhèn)任教的經(jīng)歷，早在2010年就在《經(jīng)濟學人》上發(fā)布了長達14頁對大數(shù)據(jù)應用的前瞻性研究。
維克托爾耶舍恩伯格在本書中前瞻性地指出，大數(shù)據(jù)帶來的信息風暴正在變革我們的生活、工作和思維，大數(shù)據(jù)開啟了一次重大的時代轉(zhuǎn)型，并用三個部分講述了大數(shù)據(jù)時代的思維變革、商業(yè)變革和管理變革。
維克托最具洞見之處在于，他明確指出，大數(shù)據(jù)時代最大的轉(zhuǎn)變就是，放棄對因果關(guān)系的渴求，而取而代之關(guān)注相關(guān)關(guān)系。也就是說只要知道“是什么”，而不需要知道“為什么”。這顛覆了千百年來人類的思維慣例，對人類的認知和與世界交流的方式提出了全新的挑戰(zhàn)。
本書認為大數(shù)據(jù)的核心就是預測。大數(shù)據(jù)將為人類的生活創(chuàng)造前所未有的可量化的維度。大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為了新發(fā)明和新服務的源泉，而更多的改變正蓄勢待發(fā)。書中展示了谷歌、微軟、亞馬遜、IBM、蘋果、facebook、twitter、VISA等大數(shù)據(jù)先鋒們最具價值的應用案例。
迄今為止全世界最好的一本大數(shù)據(jù)專著。
《大數(shù)據(jù)時代》作者維克托邁爾-舍恩伯格，大數(shù)據(jù)時代的預言家，《科學》《自然》等著名學術(shù)期刊最推崇的互聯(lián)網(wǎng)研究者之一，“大數(shù)據(jù)商業(yè)應用第一人”，擁有在哈佛大學、牛津大學、耶魯大學和新加坡國立大學等多個互聯(lián)網(wǎng)研究重鎮(zhèn)任教的經(jīng)歷。
《大數(shù)據(jù)時代》的譯者系我國最年輕有為的大數(shù)據(jù)專家，電子科技大學互聯(lián)網(wǎng)科學中心主任、教授、博士生導師周濤教授。這位27 歲的天才型教授，數(shù)年來一直帶領(lǐng)我國學術(shù)界在大數(shù)據(jù)研究上向國際一流看齊。
寬帶資本董事長田溯寧，微軟全球資深副總裁、微軟亞太研發(fā)集團主席張亞勤，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展重要參與者、知名IT評論人謝文，北京云基地首席顧問、云華時代智能科技有限公司董事長郭昕，上海交通大學長江學者特聘教授、致遠學院常務副院長汪小帆，中國傳媒大學教授沈浩，清華大學計算機科學與技術(shù)系副主任、教授陳文光，中國社科院信息化研究中心秘書長、《互聯(lián)網(wǎng)周刊》主編姜奇平，《財經(jīng)》雜志執(zhí)行主編、《哈佛商業(yè)評論》中文版主編何剛、微軟亞洲研究院主管研究員謝幸等重磅推薦。
大數(shù)據(jù)是人們獲得新的認知，創(chuàng)造新的價值的源泉；大數(shù)據(jù)還是改變市場、組織機構(gòu)，以及政府與公民關(guān)系的方法。作者認為，大數(shù)據(jù)的核心就是預測。這個核心代表著我們分析信息時的三個轉(zhuǎn)變。第一個轉(zhuǎn)變就是，在大數(shù)據(jù)時代，我們可以分析更多的數(shù)據(jù)，有時候甚至可以處理和某個特別現(xiàn)象相關(guān)的所有數(shù)據(jù)，而不再依賴于隨機采樣。第二個改變就是，研究數(shù)據(jù)如此之多，以至于我們不再熱衷于追求精確度。第三個轉(zhuǎn)變因前兩個轉(zhuǎn)變而促成，即我們不再熱衷于尋找因果關(guān)系。
維克托邁爾-舍恩伯格教授這本《大數(shù)據(jù)時代》，是我看到的最好的大數(shù)據(jù)著作，不僅對于產(chǎn)業(yè)實踐者，還是對于政府和公眾機構(gòu)，都是非常具有價值的。只要我們以開放的心態(tài)、創(chuàng)新的勇氣擁抱“大數(shù)據(jù)時代”，就一定會抓住歷史賦予中國創(chuàng)新的機會。
田溯寧 寬帶資本董事長
正如邁爾-舍恩伯格教授認為的，大數(shù)據(jù)要求人們改變對精確性的苛求，轉(zhuǎn)而追求混雜性；要求人們改變對因果關(guān)系的追問，轉(zhuǎn)而追求相關(guān)關(guān)系。這種思維的轉(zhuǎn)變將是革命性的，如果企業(yè)不能認識到這一思維方式轉(zhuǎn)變的重要性和迫切性，將會面臨 “數(shù)據(jù)鴻溝”的挑戰(zhàn)。
張亞勤微軟全球資深副總裁，微軟亞太研發(fā)集團主席
過去幾年，在大數(shù)據(jù)方面我讀過十幾本書、上百篇論文和文章。相對而言，維克托的《大數(shù)據(jù)時代》是迄今為止我讀過的最好的一本專著，中英文都算上。
謝文 中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要參與者，知名IT評論人 維克托邁爾-舍恩伯格教授這本《大數(shù)據(jù)時代》，是我看到的最好的大數(shù)據(jù)著作，不僅對于產(chǎn)業(yè)實踐者，還是對于政府和公眾機構(gòu)，都是非常具有價值的。只要我們以開放的心態(tài)、創(chuàng)新的勇氣擁抱“大數(shù)據(jù)時代”，就一定會抓住歷史賦予中國創(chuàng)新的機會。
田溯寧 寬帶資本董事長
正如邁爾-舍恩伯格教授認為的，大數(shù)據(jù)要求人們改變對精確性的苛求，轉(zhuǎn)而追求混雜性；要求人們改變對因果關(guān)系的追問，轉(zhuǎn)而追求相關(guān)關(guān)系。這種思維的轉(zhuǎn)變將是革命性的，如果企業(yè)不能認識到這一思維方式轉(zhuǎn)變的重要性和迫切性，將會面臨“數(shù)據(jù)鴻溝”的挑戰(zhàn)。
張亞勤微軟全球資深副總裁，微軟亞太研發(fā)集團主席
過去幾年，在大數(shù)據(jù)方面我讀過十幾本書、上百篇論文和文章。相對而言，維克托的《大數(shù)據(jù)時代》是迄今為止我讀過的最好的一本專著，中英文都算上。
謝文 中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要參與者，知名IT評論人
大數(shù)據(jù)正把我們變成新的物種。首先，大數(shù)據(jù)改變了我們的思維方式，讓我們從因果關(guān)系的串聯(lián)思維變成了相關(guān)關(guān)系的并聯(lián)思維。第二，大數(shù)據(jù)改變了我們的生產(chǎn)方式，物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)退居次位，信息產(chǎn)品的加工將成為主要的生產(chǎn)活動。第三，大數(shù)據(jù)改變了我們的生活方式，我們的精神世界和物質(zhì)世界都將構(gòu)建在大數(shù)據(jù)之上。大數(shù)據(jù)不僅僅是一門技術(shù)，更是一種全新的商業(yè)模式，它與云計算共同構(gòu)成了下一代經(jīng)濟的生態(tài)系統(tǒng)。一切皆信息。
郭昕 北京云基地首席顧問，云華時代智能科技有限公司董事長
隨著大數(shù)據(jù)熱潮的不斷升溫，相信今后幾年會有更多以大數(shù)據(jù)為主題的著作問世。這本先河之作用各種案例生動闡述了大數(shù)據(jù)所帶來的變革。你可以不同意書中的某些觀點，但是大數(shù)據(jù)所帶來的變革已經(jīng)開始發(fā)生并將繼續(xù)深入。我們需要共同面臨的挑戰(zhàn)是：越來越大的數(shù)據(jù)如何才能讓世界變得越來越美麗？
汪小帆 上海交通大學長江學者特聘教授，致遠學院常務副院長
我們生活在社會中，就不得不同數(shù)據(jù)打交道。我們也是數(shù)據(jù)的一部分，不論我們想不想與大數(shù)據(jù)牽扯到一起，數(shù)據(jù)都會找到我們，覆蓋我們。大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨，如何從海量數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)知識，尋找隱藏在大數(shù)據(jù)中的模式、趨勢和相關(guān)性，揭示社會現(xiàn)象與社會發(fā)展規(guī)律，以及可能的商業(yè)應用前景，都需要我們擁有更好的數(shù)據(jù)洞察力。
沈浩 中國傳媒大學教授
大數(shù)據(jù)無疑是當前的熱門話題，對產(chǎn)業(yè)界、學術(shù)界和教育界都正在產(chǎn)生巨大的影響。然而到底什么是大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)到底和過去的數(shù)據(jù)分析技術(shù)有何聯(lián)系和不同？這又是一個各執(zhí)一詞的問題。本書的角度非常獨特而深入，提出了“不是隨機樣本，而是所有數(shù)據(jù)”“不是精確性，而是混雜性”“不是因果關(guān)系，而是相關(guān)關(guān)系”這樣三個關(guān)于大數(shù)據(jù)的鮮明觀點，并引用很多例子加以說明，非常值得仔細研讀和思考。
陳文光 清華大學計算機科學與技術(shù)系副主任、教授
維克托認為大數(shù)據(jù)將使人們從對因果關(guān)系的渴求轉(zhuǎn)向關(guān)注相關(guān)關(guān)系，這是對人類關(guān)系結(jié)構(gòu)變革的深刻洞察。因果關(guān)系通向金字塔的建立，相關(guān)關(guān)系通向扁平化的實現(xiàn)。大數(shù)據(jù)由此將帶來對人的重新認識，不是在阿波羅神廟，而是在小世界網(wǎng)絡中“認識你自己”。
姜奇平 中國社科院信息化研究中心秘書長，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》主編
大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨，先知、先覺、先行和先試者既可能率先受益，也可能率先迷失，關(guān)鍵在于能否看清創(chuàng)新方向并找到應用模式。《大數(shù)據(jù)時代》這本書最突出的價值，就在于其對商業(yè)實踐的跟蹤與建議。即使作者的一些預見在未來也許會落空，其大膽探索大數(shù)據(jù)商業(yè)應用的努力，仍然值得鼓勵。
何 剛 《財經(jīng)》雜志執(zhí)行主編，《哈佛商業(yè)評論》中文版主編
在人們還在沉浸于討論多大規(guī)模的數(shù)據(jù)才是“大數(shù)據(jù)”的時候，《大數(shù)據(jù)時代》這本書就“大數(shù)據(jù)時代”將對人類社會帶來的革命性影響進行了深刻的分析。正如書中所述，“大數(shù)據(jù)”的本質(zhì)是思維、商業(yè)和管理領(lǐng)域前所未有的大變革。領(lǐng)銜翻譯本書的周濤教授是國內(nèi)大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡科學領(lǐng)域的青年領(lǐng)軍人物，相信對不同層次的讀者都會裨益匪淺。
謝幸 微軟亞洲研究院主管研究員
維克托邁爾-舍恩伯格教授這本《大數(shù)據(jù)時代》，是我看到的最好的大數(shù)據(jù)著作，不僅對于產(chǎn)業(yè)實踐者，還是對于政府和公眾機構(gòu)，都是非常具有價值的。只要我們以開放的心態(tài)、創(chuàng)新的勇氣擁抱“大數(shù)據(jù)時代”，就一定會抓住歷史賦予中國創(chuàng)新的機會。
田溯寧 寬帶資本董事長
正如邁爾-舍恩伯格教授認為的，大數(shù)據(jù)要求人們改變對精確性的苛求，轉(zhuǎn)而追求混雜性；要求人們改變對因果關(guān)系的追問，轉(zhuǎn)而追求相關(guān)關(guān)系。這種思維的轉(zhuǎn)變將是革命性的，如果企業(yè)不能認識到這一思維方式轉(zhuǎn)變的重要性和迫切性，將會面臨
“數(shù)據(jù)鴻溝”的挑戰(zhàn)。
張亞勤微軟全球資深副總裁，微軟亞太研發(fā)集團主席
過去幾年，在大數(shù)據(jù)方面我讀過十幾本書、上百篇論文和文章。相對而言，維克托的《大數(shù)據(jù)時代》是迄今為止我讀過的最好的一本專著，中英文都算上。
謝文 中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要參與者，知名IT評論人
大數(shù)據(jù)正把我們變成新的物種。首先，大數(shù)據(jù)改變了我們的思維方式，讓我們從因果關(guān)系的串聯(lián)思維變成了相關(guān)關(guān)系的并聯(lián)思維。第二，大數(shù)據(jù)改變了我們的生產(chǎn)方式，物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)退居次位，信息產(chǎn)品的加工將成為主要的生產(chǎn)活動。第三，大數(shù)據(jù)改變了我們的生活方式，我們的精神世界和物質(zhì)世界都將構(gòu)建在大數(shù)據(jù)之上。大數(shù)據(jù)不僅僅是一門技術(shù)，更是一種全新的商業(yè)模式，它與云計算共同構(gòu)成了下一代經(jīng)濟的生態(tài)系統(tǒng)。一切皆信息。
郭昕 北京云基地首席顧問，云華時代智能科技有限公司董事長
隨著大數(shù)據(jù)熱潮的不斷升溫，相信今后幾年會有更多以大數(shù)據(jù)為主題的著作問世。這本先河之作用各種案例生動闡述了大數(shù)據(jù)所帶來的變革。你可以不同意書中的某些觀點，但是大數(shù)據(jù)所帶來的變革已經(jīng)開始發(fā)生并將繼續(xù)深入。我們需要共同面臨的挑戰(zhàn)是：越來越大的數(shù)據(jù)如何才能讓世界變得越來越美麗？
汪小帆 上海交通大學長江學者特聘教授，致遠學院常務副院長
我們生活在社會中，就不得不同數(shù)據(jù)打交道。我們也是數(shù)據(jù)的一部分，不論我們想不想與大數(shù)據(jù)牽扯到一起，數(shù)據(jù)都會找到我們，覆蓋我們。大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨，如何從海量數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)知識，尋找隱藏在大數(shù)據(jù)中的模式、趨勢和相關(guān)性，揭示社會現(xiàn)象與社會發(fā)展規(guī)律，以及可能的商業(yè)應用前景，都需要我們擁有更好的數(shù)據(jù)洞察力。
沈浩 中國傳媒大學教授
大數(shù)據(jù)無疑是當前的熱門話題，對產(chǎn)業(yè)界、學術(shù)界和教育界都正在產(chǎn)生巨大的影響。然而到底什么是大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)到底和過去的數(shù)據(jù)分析技術(shù)有何聯(lián)系和不同？這又是一個各執(zhí)一詞的問題。本書的角度非常獨特而深入，提出了“不是隨機樣本，而是所有數(shù)據(jù)”“不是精確性，而是混雜性”“不是因果關(guān)系，而是相關(guān)關(guān)系”這樣三個關(guān)于大數(shù)據(jù)的鮮明觀點，并引用很多例子加以說明，非常值得仔細研讀和思考。
陳文光 清華大學計算機科學與技術(shù)系副主任、教授
維克托認為大數(shù)據(jù)將使人們從對因果關(guān)系的渴求轉(zhuǎn)向關(guān)注相關(guān)關(guān)系，這是對人類關(guān)系結(jié)構(gòu)變革的深刻洞察。因果關(guān)系通向金字塔的建立，相關(guān)關(guān)系通向扁平化的實現(xiàn)。大數(shù)據(jù)由此將帶來對人的重新認識，不是在阿波羅神廟，而是在小世界網(wǎng)絡中“認識你自己”。
姜奇平 中國社科院信息化研究中心秘書長，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》主編
大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨，先知、先覺、先行和先試者既可能率先受益，也可能率先迷失，關(guān)鍵在于能否看清創(chuàng)新方向并找到應用模式。《大數(shù)據(jù)時代》這本書最突出的價值，就在于其對商業(yè)實踐的跟蹤與建議。即使作者的一些預見在未來也許會落空，其大膽探索大數(shù)據(jù)商業(yè)應用的努力，仍然值得鼓勵。
何 剛 《財經(jīng)》雜志執(zhí)行主編，《哈佛商業(yè)評論》中文版主編
在人們還在沉浸于討論多大規(guī)模的數(shù)據(jù)才是“大數(shù)據(jù)”的時候，《大數(shù)據(jù)時代》這本書就“大數(shù)據(jù)時代”將對人類社會帶來的革命性影響進行了深刻的分析。正如書中所述，“大數(shù)據(jù)”的本質(zhì)是思維、商業(yè)和管理領(lǐng)域前所未有的大變革。領(lǐng)銜翻譯本書的周濤教授是國內(nèi)大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡科學領(lǐng)域的青年領(lǐng)軍人物，相信對不同層次的讀者都會裨益匪淺。
謝幸 微軟亞洲研究院主管研究員
大數(shù)據(jù)，變革商業(yè)
大數(shù)據(jù)不僅改變了公共衛(wèi)生領(lǐng)域，整個商業(yè)領(lǐng)域都因為大數(shù)據(jù)而重新洗牌。購買飛機票就是一個很好的例子。
2003 年，奧倫 埃齊奧尼（OrenEtzioni）準備乘坐從西雅圖到洛杉磯的飛機去參加弟弟的婚禮。他知道飛機票越早預訂越便宜，于是他在這個大喜日子來臨之前的幾個月，就在網(wǎng)上預訂了一張去洛杉磯的機票。在飛機上，
埃齊奧尼好奇地問鄰座的乘客花了多少錢購買機票。當?shù)弥m然那個人的機票比他買得更晚，但是票價卻比他便宜得多時，他感到非常氣憤。于是，他又詢問了另外幾個乘客，結(jié)果發(fā)現(xiàn)大家買的票居然都比他的便宜。對大多數(shù)人來說，這種被敲竹杠的感覺也許會隨著他們走下飛機而消失。然而，埃齊奧尼是美國最有名的計算機專家之一，從他擔任華盛頓大學人工智能項目的負責人開始，他創(chuàng)立了許多在今天看來非常典型的大數(shù)據(jù)公司，而那時候還沒有人提出“大數(shù)據(jù)”這個概念。
1994 年，埃齊奧尼幫助創(chuàng)建了最早的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎MetaCrawler，該引擎后來被InfoSpace公司收購。他聯(lián)合創(chuàng)立了第一個大型比價網(wǎng)站Netbot，后來把它賣給了Excite公司。他創(chuàng)立的從文本中挖掘信息的公司ClearForest則被路透社收購了。在他眼中，世界就是一系列的大數(shù)據(jù)問題，而且他認為他有能力解決這些問題。作為哈佛大學首屆計算機科學專業(yè)的本科畢業(yè)生，自1986年畢業(yè)以來，他也一直致力于解決這些問題。
飛機著陸之后，埃齊奧尼下定決心要幫助人們開發(fā)一個系統(tǒng)，用來推測當前網(wǎng)頁上的機票價格是否合理。作為一種商品，同一架飛機上每個座位的價格本來不應該有差別。但實際上，價格卻千差萬別，其中緣由只有航空公司自己清楚。
埃齊奧尼表示，他不需要去解開機票價格差異的奧秘。他要做的僅僅是預測當前的機票價格在未來一段時間內(nèi)會上漲還是下降。這個想法是可行的，但操作起來并不是那么簡單。這個系統(tǒng)需要分析所有特定航線機票的銷售價格并確定票價與提前購買天數(shù)的關(guān)系。
如果一張機票的平均價格呈下降趨勢，系統(tǒng)就會幫助用戶做出稍后再購票的明智選擇。反過來，如果一張機票的平均價格呈上漲趨勢，系統(tǒng)就會提醒用戶立刻購買該機票。換言之，這是埃齊奧尼針對9000米高空開發(fā)的一個加強版的信息預測系統(tǒng)。這確實是一個浩大的計算機科學項目。不過，這個項目是可行的。于是，埃齊奧尼開始著手啟動這個項目。埃齊奧尼創(chuàng)立了一個預測系統(tǒng)，它幫助虛擬的乘客節(jié)省了很多錢。這個預測系統(tǒng)建立在41天內(nèi)價格波動產(chǎn)生的12 000個價格樣本基礎之上，而這些信息都是從一個旅游網(wǎng)站上搜集來的。這個預測系統(tǒng)并不能說明原因，只能推測會發(fā)生什么。也就是說，它不知道是哪些因素導致了機票價格的波動。機票降價是因為很多沒賣掉的座位、季節(jié)性原因，還是所謂的周六晚上不出門，它都不知道。這個系統(tǒng)只知道利用其他航班的數(shù)據(jù)來預測未來機票價格的走勢。“買還是不買，這是一個問題。”埃齊奧尼沉思著。他給這個研究項目取了一個非常貼切的名字，叫“哈姆雷特”。
這個小項目逐漸發(fā)展成為一家得到了風險投資基金支持的科技創(chuàng)業(yè)公司，名為Farecast。通過預測機票價格的走勢以及增降幅度，F(xiàn)arecast票價預測工具能幫助消費者抓住最佳購買時機，而在此之前還沒有其他網(wǎng)站能讓消費者獲得這些信息。
這個系統(tǒng)為了保障自身的透明度，會把對機票價格走勢預測的可信度標示出來，供消費者參考。系統(tǒng)的運轉(zhuǎn)需要海量數(shù)據(jù)的支持。為了提高預測的準確性，埃齊奧尼找到了一個行業(yè)機票預訂數(shù)據(jù)庫。有了這個數(shù)據(jù)庫，系統(tǒng)進行預測時，預測的結(jié)果就可以基于美國商業(yè)航空產(chǎn)業(yè)中，每一條航線上每一架飛機內(nèi)的每一個座位一年內(nèi)的綜合票價記錄而得出。如今，F(xiàn)arecast已經(jīng)擁有驚人的約2 000 億條飛行數(shù)據(jù)記錄。利用這種方法，F(xiàn)arecast 為消費者節(jié)省了一大筆錢。
棕色的頭發(fā)，露齒的笑容，無邪的面孔，這就是奧倫埃齊奧尼。他看上去完全不像是一個會讓航空業(yè)損失數(shù)百萬潛在收入的人。但事實上，他的目光放得更長遠。2008年，埃齊奧尼計劃將這項技術(shù)應用到其他領(lǐng)域，比如賓館預訂、二手車購買等。只要這些領(lǐng)域內(nèi)的產(chǎn)品差異不大，同時存在大幅度的價格差和大量可運用的數(shù)據(jù)，就都可以應用這項技術(shù)。但是在他實現(xiàn)計劃之前，微軟公司找上了他并以1.1億美元的價格收購了Farecast 公司。而后，這個系統(tǒng)被并入必應搜索引擎。
到2012 年為止，F(xiàn)arecast 系統(tǒng)用了將近十萬
億條價格記錄來幫助預測美國國內(nèi)航班的票價。
大數(shù)據(jù)洞察
Farecast 票價預測的準確度已經(jīng)高達75 ％，
使用Farecast 票價預測工具購買機票的旅客，
平均每張機票可節(jié)省50 美元。
Farecast 是大數(shù)據(jù)公司的一個縮影，也代表了當今世界發(fā)展的趨勢。五年或者十年之前，奧倫埃齊奧尼是無法成立這樣的公司的。他說：“這是不可能的。”那時候他所需要的計算機處理能力和存儲能力太昂貴了！雖說技術(shù)上的突破是這一切得以發(fā)生的主要原因，但也有一些細微而重要的改變正在發(fā)生，特別是人們關(guān)于如何使用數(shù)據(jù)的理念。
……
