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本書第1版的面世給市場營銷帶來了一股清新的空氣，其經(jīng)驗和思想令業(yè)界驚艷不已。幾年過去了，新公司問世、老公司謝世或者合并，股市飆升又狂跌，新產(chǎn)品上市，新思想普及……在這個全新的營銷環(huán)境下，作者對第1版的內(nèi)容進行了擴充修改，超過40％的新思想和新案例能夠幫助大家更好地實踐市場營銷。
新書重新配畫，而中歐國際工商學院首席翻譯朱宇女士也盡得作者三昧，為讀者再次奉上原汁原味的營銷精華。
《細節(jié)營銷》是中國本土一本關于營銷細節(jié)內(nèi)容的書，它告訴我們細節(jié)營銷中的大智慧：失去好客戶是壞事，拋棄壞客戶則是好事。
車、煙、酒及衣服的品牌決定你的身份，但洗主衣粉的品牌與你的身份無關。
市場營銷杠桿底線是營銷決策要考慮的關鍵問題，是營銷投資決策的試金石。
降價是*昂貴的市場營銷策略。
利潤比市場份額更加重要。
定價不僅僅是一個簡單的數(shù)學問題。
促銷不但可以增加銷售量，而且還可以增強渠道控制力。
小事件件做對，大事自然錯不了。
營銷無小事，事事需重視。
市場營銷的成敗在公司外部，而不是在內(nèi)部：只有運籌帷幄，才能決勝千里。
出路無處不在，答案就在你身邊，就看你是否有心。
雙贏很好，但到底你贏多少，我贏多少？這是市場營銷的核心問題。
收集有關你的客戶一切知識，并充分利用這些知識。
一個優(yōu)秀的市場營銷經(jīng)理應是一個冷靜務實、重試驗的科學家。
更好的產(chǎn)品并不需要更多的成本，而是需要一些更能吸引客戶的功能。
市場領先的地位并不取決于市場規(guī)模，而是取決于市場界定。
*受歡迎的營銷教授 告訴你這樣營銷才是對的
這本書，你不是已經(jīng)讀過，就是正在讀或?qū)⒁x。無論如何，總有一天你一定會讀。
柏唯良教授是國際知名的市場營銷學教授。他在中歐國際工商學院講授市場營銷課程已經(jīng)15年，一直是*受同學們歡迎的教授之一。如果不信，請買一本讀讀看，如果不讀，那一定會成為你的一大遺憾；如果讀遲了，總有一天會拍案叫悔：“要是早讀了這本書，我那個項目(或者機會)就不會損失！”
——劉吉 中歐國際工商學院名譽院長
柏先生是一個善于啟發(fā)大家思維的人，他用了很多真實經(jīng)歷、企業(yè)案例等告訴我們：“愛你的產(chǎn)品、愛你的客戶、愛你的市場營銷。”
——潘剛 內(nèi)蒙古伊利集團實業(yè)股份有限公司董事長
柏教授的書可以當小說讀，但絕不是一笑了之，笑完讓人深思，笑完讓你開竅。我喜歡柏教授生動活潑的寫作風格。良藥未必要苦口，包上糖衣并不影響藥效。我覺得，正兒八經(jīng)的道理，可以用非正經(jīng)的方式講述，亦莊亦諧，便于理解和記憶。
——車建新 紅星美凱龍集團公司董事長兼CEO
大道希夷，何以傳承？柏唯良教授這本書化繁從簡，復元還真，讀來既有品茗之愜意，又有頓悟之快感。釋手之間讓人不禁感嘆：道亦可道。
——方紅衛(wèi) 陜西汽車集團有限責任公司董事長
柏教授通過書中多個生動、有趣的案例把營銷*根本的大原理通俗易懂地傳授出來，書中的營銷方法對公司經(jīng)營的幫助直接有效，拿來可用！
——蔡達標 真功夫餐飲集團總裁
1第1章 何為市場營銷
市場營銷只是常識嗎？我有一位朋友，是市場營銷學教授。他曾經(jīng)就職于一負責進行風險投資的州政府委員會。當創(chuàng)業(yè)者介紹財務或生產(chǎn)計劃時，委員會中只有這方面的專家會時不時地提一兩個問題或建議，其他人都很安靜。等講到產(chǎn)品的適銷性或市場營銷時，卻一下子活躍起來，每一個
何為市場營銷（1）
何為市場營銷（2）
何為市場營銷（3）
何為市場營銷（4）
何為市場營銷（5）
2第2章 市場營銷的研發(fā)
一個企業(yè)的市場營銷經(jīng)理只是在其職位上裝腔作勢時，這個企業(yè)的市場營銷研發(fā)就很少，甚至完全沒有。有時一個行業(yè)都完全沒有市場營銷研發(fā)，而且業(yè)內(nèi)所有人都渾然不覺，簡直叫人震驚。在某些行業(yè)，研發(fā)根本不是市場營銷崗位職責的一部分。
市場營銷的研發(fā)（1）
市場營銷的研發(fā)（2）
市場營銷的研發(fā)（3）
市場營銷的研發(fā)（4）
市場營銷的研發(fā)（5）
市場營銷的研發(fā)（6）
市場營銷的研發(fā)（7）
市場營銷的研發(fā)（8）
市場營銷的研發(fā)（9）
市場營銷的研發(fā)（10）
市場營銷的研發(fā)（11）
市場營銷的研發(fā)（12）
市場營銷的研發(fā)（13）
市場營銷的研發(fā)（14）
